在“十三五”期间，高等院校教材建设强调实践性与应用性，市场营销策划作为企业管理专业的核心课程，其教材内容不仅涵盖理论基础，更注重咨询策划服务的实际应用。咨询策划服务在市场营销领域扮演着关键角色，它通过专业分析、策略制定和实施指导，帮助企业应对市场竞争，提升品牌价值。在高等院校的教学中，结合“十三五”规划要求，教材设计融入了案例分析、模拟咨询项目等环节，培养学生解决实际问题的能力。例如，学生通过参与虚拟企业的市场调研、策划方案设计等，掌握咨询服务的全流程。这一教学方式不仅提升了学生的综合素质，也为未来从事市场营销咨询行业奠定了坚实基础。随着数字化转型的深入，咨询策划服务将更加依赖数据驱动，高校教材需持续更新，以适应新时代的需求。